2024年，龙泉市积极响应国家促消费战略，接连出台一系列行之有效的促消费政策，为本地消费市场注入强劲动力，市场活力显著回升。
一、市场运行情况
（一）社零增速稳步回升，消费市场呈现积极态势。我市全年实现社会消费品零售总额94.09亿元，同比增长6.6%，比前三季度增长0.5个百分点，居丽水市第6位。其中，实现限上社会消费品零售总额19.83亿元，同比增长17.1%，比前三季度增长5.6个百分点，居丽水市第3位。从限上分类数据看，我市家用电器和音像器材类全年增速达83.8%，比一季度增长67.4个百分点，成为拉动社零增长的重要力量。
（二）以旧换新政策助力消费升级，批零行业持续增长。2024年我市批发业销售额较上年同期增长40.1%，其中限上批发业增长54.9%；全年零售业销售额较上年同期增长13%，其中限上零售业增长33.7%。以旧换新补贴政策带动效应显著，我市全年共核销家电补贴资金1605万元，带动消费金额8250万元；两轮汽车消费券共下发400万元，带动汽车消费金额1.7亿元。
（三）全面激活文旅消费热点，住餐行业平稳发展。受“无春年”影响，我市餐饮行业增速放缓，但我市住餐企业主动破局，以剑瓷文化、特色养生、假期研学等为重点推出多种类促销活动，全面激发住餐市场消费潜力。2024年我市住宿业营业额较上年同期增长12.5%，其中限上住宿业增长12%；餐饮业营业额较上年同期增长12.9%，其中限上餐饮业增长25.1%。
二、存在问题
（一）家电销售依赖政策导向，起伏性明显。家电类是我市零售业增长的重要驱动力之一，但其受政策影响月度波动较大。从限上商品零售看，2024年我市于6-7月及9-12月共开展了两次家电促消费活动，与7月相比，8月家电类消费品零售额出现明显回落，环比下降28.9%，而9月在活动的重新发力下，家电类市场重现“回温”，该品类零售额环比增速出现明显“畸高”，增长200.9%。
（二）零售电商依赖市场风向，稳定性欠佳。目前电商企业占我市限上零售企业比重达69%，相较于前三季度占比上升3个百分点。电商企业相对传统零售企业具有发展速度更快，拉动能力更强的特点，但由于电商行业受物流、平台规则、流量排名等限制，给全市限上零售业后续增长带来了很大的不确定性。
（三）餐饮行业依赖季节变化，波动性较大。每逢旅游旺季、节假日以及大型活动、展会举办期间，我市餐饮行业便迎来消费高峰，营业额也随之大幅增长。节假日消费高峰过后，市场活跃度有所回落。从全年来看，7-8月暑期热游及10月国庆黄金周，限上餐饮业营业额当月增长均超过30%。但在假日效益消退后，9月、11月限上餐饮业营业额环比分别下降12.9%、16.2%。
三、建议
（一）持续优化消费政策，激发市场活力。积极配合国家促消费政策，根据我市具体情况可以持续下发各类扩内需促消费政策，开展多样化的促消费活动，同时也可以支持零售企业开展差异化经营，挖掘本地特色产品，打造独家品牌，提升产品辨识度和附加值，以独特的产品吸引消费者，减少对政策刺激的依赖，实现可持续增长。
（二）持续推进新企业入库纳统，夯实发展根基。结合五经普普查结果，做好调研走访，建立动态跟踪机制，积极挖掘、培育有潜力的新企业，优化帮扶政策，鼓励企业入库纳统，确保符合条件的新企业及时纳入统计，为消费市场增添新鲜血液。
（三）持续深耕旅游宣传，打破季节“魔咒”。一方面可以推出特色主题活动，如利用好我市的剑瓷特色，在旅游淡季举办剑瓷文旅活动，通过文化元素和特色服务吸引游客，打破淡旺季界限；另一方面，建立住餐联合营销机制，整合行业资源，推出跨企业的优惠套餐和组合服务，如住宿餐饮套票服务，实现客源共享，提升淡季经营效益。