“世界非遗·龙泉记忆”剑瓷历史经典产业走进上海

大咖云集 精彩纷呈

11月22日—25日，“世界非遗·龙泉记忆”剑瓷历史经典产业走进上海活动在国家会展中心（上海）举行。本次活动由中国工艺美术协会、中国陶瓷工业协会、浙江省文化产业促进会、龙泉市人民政府主办，上海市文化创意产业促进会、龙泉市青瓷行业协会、龙泉市宝剑行业协会承办。

活动举办旨在展现龙泉剑瓷历史经典产业高质量发展、文旅融合创新突破、产业品质提档突围的生动实践，提升“剑瓷之都、品质龙泉”的知名度美誉度，促进区域间的文化共享、产业协作，加快推进共同富裕的现代化品质龙泉建设步伐。

出席本次活动启动仪式的主要领导和嘉宾有：浙江省委宣传部副部长范庆瑜，上海市委宣传部副部长、上海市国有资产监督管理委员会副主任黄斌兵，上海世纪出版集团副总裁、上海市委宣传部发改处处长刘海英，浙江省驻沪办党组书记、主任李雄伟，浙江省文化产业投资集团有限公司总经理蒋国兴，浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚，浙江大学党委副书记朱世强，浙江省二轻集团党委委员、副总经理方力，丽水市委常委、宣传部部长叶伯军，以及龙泉市领导王忠宝、王国锋、汤佩佩等。联合国教科文组织国际陶艺学会理事、中国区代表万里雅；中国工艺美术协会驻会副会长王志杰，中国陶瓷工业协会副理事长兼秘书长侯文全，中国工艺美术学会副理事长、中国陶瓷工业协会副理事长王建中；中央美术学院艺术设计研究院副院长、国礼艺术中心主任吴永平，上海市文化创意产业促进会会长王亚元；行业、领域的专家学家；上海市级、浙江省级、丽水市级有关部门领导；商会、项目签约企业、陶瓷类刀剑类知名企业代表，小红书、旺团、得物等电商类企业代表，中旅、携程、飞猪、驴妈妈等旅游企业代表等。

范庆瑜在讲话时指出，龙泉青瓷、龙泉宝剑作为传统文化的“双非遗”、文化产业的“双经典”，是极具中国神韵、历史雅韵、区域风韵的文化标识。要紧跟时代潮流，实现文化创新之“变”。坚持守正创新，既要守住剑瓷文化在人民群众中的共同记忆和认同，加强文化阐释、研究及有效传播，更要创出剑瓷文化的新思路、新话语、新机制、新形式，积极寻求与时代潮流和现代生活的连接点，以开放的姿态、包容的胸怀，为剑瓷文化注入新的活力。要突出新质导向，实现产业振兴之“变”。以新质生产力为引领，加快推动技术创新与产业升级，致力提升剑瓷文化的艺术表现力、拓宽剑瓷产品的应用范围，不断赋予传统剑瓷产品的新内涵、新空间、新属性、新功能，把剑瓷文化所蕴含的文化产品价值转化为金山银山。要坚持跨界思维，实现文旅融合之“变”。进一步积极探索基于剑瓷文化的业态更多元、场景更沉浸、渠道更丰富、内容更深入、效果更优化的文旅“深度融合”“完美融合”，让“诗和远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得和谐。

刘海英在致辞时说，上海是长三角的“经济核心”“发展之巅”“时尚之都”，龙泉是长三角的“生态绿心”“海拔之巅”“江南秘境”。在长三角一体化国家战略背景下，两地探寻优势互补、功能联动、资源共享的“山海协作新路”拥有了更多的可能性。期待龙泉“跨山向海”，在以文塑“圈”的长三角，开展文化走亲、项目对接、人才交流、品牌互动，将剑瓷文化资源转变为文化发展优势，将剑瓷历史经典产业转化为金山银山，将长三角之巅秀丽多姿的风景转换为靓丽的文旅名片，为长三角现代文明的壮美蓝图再添上浓墨重彩的一笔；上海“由海进山”，促动更多的市场主体、科技要素、文旅资源到龙泉打卡、同龙泉合作、在龙泉落地，助力龙泉成为面向上海人民的诗画山水后花园、特色文化展示窗、健康生活体验地。

侯文全在致辞时说，近年来，龙泉市始终坚定不移地推动历史经典产业创新发展，孜孜不倦地在文化创造力、艺术表现力、新质生产力等形式、内容、路径方面探索求进、创新求变，从“人类非遗”到“天下龙泉”，充分展示着龙泉文化的自觉和自信。希望龙泉借助长三角国际文博会的大平台、大流量，用心搭建好展示“世界非遗”的窗口、讲述“龙泉记忆”的舞台，借力推动青瓷科技创新、产品创新、品牌创新、产业组织创新和商业模式创新，打造更趋多元、更富活力、更具特色的青瓷产业经济形态和经济体系，为陶瓷工业发展贡献更多的龙泉元素、青瓷印记。

叶伯军在致辞时说，“炼铁成钢”的龙泉宝剑、“化泥为玉”的龙泉青瓷，是丽水璀璨文化皇冠上的两颗最闪亮明珠。本次活动携龙泉剑瓷“再次出山，拥抱大海”，借助长三角国际文博会这一高层次平台，积极融入长江经济带，驶向更加广阔的“星辰大海”。衷心希望，源于丽水的优秀传统文化，能始终坚持以这种改革开放创新的姿态与时代同行，带动丽水文化“火起来”、旅游“旺起来”、百姓“富起来”。热忱期待，社会各界以“会”为媒，关注丽水、走进丽水，深化交流、共谋合作，携手实现高质量“引进来”与高水平“走出去”的双向并进。

龙泉市委书记王忠宝在致辞时说，随着传统文化的复兴，特别是“国潮风”“中式美学”的兴起，剑瓷产业迎来前所未有的发展机遇。衷心希望，通过本次活动，推动更大范围、更深层次的交流合作，实现东方美学与国际时尚激情碰撞，“世界非遗”与“当代设计”双向融合，加快发展壮大文化产业新质生产力，全面推动龙泉青瓷龙泉宝剑深度接轨大上海、融入长三角、走向全世界。诚挚邀请，四海宾朋常来龙泉走一走、看一看，共享剑瓷魅力，共商合作大计，共襄发展盛举，让龙泉剑瓷历史经典产业焕发新时代的生机与活力。

启动仪式上，业界大咖、行业新秀通过分享和讲述的方式，展示了龙泉青瓷入选“人类非遗”十五年成果、青瓷大系复刻项目成果、剑瓷产业创新发展成果、“一所两院”研究成果；介绍了龙泉剑瓷成为“国礼”背后的故事、剑瓷日用化发展、剑瓷“出海”规划布局及海外新拓展情况；现场开展“一剑钟情·从瓷开始”文旅推介。

中国工艺美术协会驻会副会长王志杰宣布全国首个手工技艺标识认证体系暨龙泉青瓷、龙泉宝剑手工技艺标识认证工作正式启动，这也是国内首次针对陶瓷领域、刀剑领域开展的手工技艺标识认证工作，对于进一步保护手工艺品的艺术价值和品牌价值、激发手工艺人的创作热情、推动行业规范健康发展等方面，具有重要的意义。

启动仪式上，还举行项目签约仪式。现场签约的12个重点项目，分重大类、剑瓷文旅类、产业人才类三类项目，涵盖剑瓷文化研究、青瓷基础材料研究、文创产业提升等领域，这些项目的签约，将对龙泉剑瓷产业化发展、文旅质量提升具有重要的延链补链作用。

世界非遗，龙泉记忆，金凰展翅，祥瑞临门，随着台上嘉宾一齐敲下剑锤，寓意龙泉青瓷、龙泉宝剑未来无限美好的精美凤凰在全场展翅飞翔，标志着“世界非遗·龙泉记忆”剑瓷历史经典产业走进上海活动正式启动。

龙泉剑瓷“闪耀”大上海

启动仪式上，展示了一系列剑瓷产业发展成果，多元化开展剑瓷产业和文旅资源推介。

剑瓷发展 硕果累累

“15年来，龙泉青瓷非遗文化底蕴如同陈年佳酿，愈久弥香，不断被传颂和发扬光大。”今年是龙泉青瓷入选“人类非遗”15周年，一开场，中国工艺美术学会副理事长、中国美术家协会工艺美术艺委会副主任王建中和龙泉青瓷大师李震登台，娓娓分享了15年间的发展成果，感受龙泉青瓷在守正创新中绽放的非遗荣光。

为了让历史文脉更好地传承发展，龙泉市近几年也在不断借助大师、工匠的力量，开展“国宝重光·再现经典”龙泉青瓷大系复刻工作。浙江大学教授周少华作为专家代表，系统介绍了首批龙泉青瓷大系复刻的过程和成果，大屏上闪过一件件成功复刻的传世经典名瓷，仿佛跨越时光再现“天下龙泉”盛景。首批复刻的103件器物，由132名青瓷匠人参与制作，器物时间线涵盖五代至清朝。

“一次性创业补贴，免费的场地，免费公寓......龙泉的政策真的很给力，让我能够在这里安居乐业。”“龙漂”青年创客王森、“95后”女铸剑师邹琦用自己的创业案例，向大家讲述了龙泉这座城和在龙创业这群人的双向奔赴故事。

龙泉青瓷行业协会会长陈爱明、龙泉宝剑行业协会会长郑国荣、丽水职技院龙泉分院学生刘芷慧则以对话的形式，让人深刻了解了剑瓷产业发展现状和蒸蒸日上的美好未来。

据介绍，目前龙泉共有剑瓷产业经营主体7500余家，从业人员3万余人，人才队伍年龄跨度从40后到00后，千年窑火、薪传不息。

仪式上，龙泉市委常委、副市长孔金峰介绍了“一所两院”的科研成果。去年，龙泉市复建运行龙泉青瓷研究所和落地运行中国美术学院龙泉研究院、景德镇陶瓷大学龙泉研究院，聚焦产业发展、学术交流、技术研发三大核心，针对性纾解剑瓷产业发展难题。

一年多来，“一所两院”通过开展系列项目研究，解决了许多关键共性难题，特别是在青瓷酒瓶泥的标准化、龙泉黑胎青瓷数字化采集与智能化生产、高铝—莫来石质龙泉强化青瓷产业化技术研究等项目上取得标志性成果，有效助力龙泉青瓷创新性继承、科技性转化、现代化生产。

从“国之礼器”，到“日用美器”，龙泉剑瓷正以其精湛的工艺和深厚的文化底蕴“圈粉”世界。中国工艺美术协会驻会副会长王志杰在仪式上宣布：全国首个手工技艺标识认证体系暨龙泉青瓷、龙泉宝剑手工技艺标识认证工作正式启动。

这也是国内首次针对陶瓷领域、刀剑领域开展的手工技艺标识认证工作，该体系将通过标准化、规范化、层级化的管理，为每件龙泉青瓷、龙泉宝剑手工艺品赋予一张专属标识，能为消费者提供直观、可靠的产品信息，提升公众对非遗文化的认知度和保护意识，更能进一步保护手工艺品的艺术价值和品牌价值，激发手工艺人的创作热情，推动行业规范健康发展。

产业推介 合作共赢

在产业推介环节，亚太地区手工艺大师陈阿金、浙江省工艺美术大师王武率先登台，他们通过剖析百寿百福剑、青璧等“国礼”作品的灵感来源、制作过程等，与大家分享龙泉剑瓷成为“国礼”背后的故事，展示龙泉剑瓷匠人一丝不苟、精益求精的工匠精神。

艺廊陶瓷总经理汤俊文、尚唐瓷艺主理人蒋俊杰、土人斋主理人陈燕波，则从日用瓷产业化和品牌拓市场的角度，生动分享了如何凭着“多一点创意”，将原本艺术化的剑瓷产品通过科技性的转化和产业化的生产，打造成新潮时尚的日用美器，“飞入寻常百姓家”“走进世界各地”。

活动现场，龙泉市首次公开了剑瓷“出海”规划布局和海外新拓展计划。今年，龙泉市与浙江省二轻集团签署了战略合作协议，充分借助二轻集团的资源平台优势，进一步畅通龙泉剑瓷产品的国际市场销售渠道。

据浙江省工艺品进出口有限公司总经理方华介绍，自双方开展合作以来，通过布点以美、意、德为主的海外展示展销点，以及海外注册商标、龙泉青瓷编入海关编码等系列组合拳，推动剑瓷产业由“商品贸易”向“文化贸易”转变，在第136届广交会上首次试水就拿下不少海外订单。

接下来，省工艺品进出口有限公司将持续开发外销产品、深耕海外市场，以文化为媒，以贸易为纽带，通过“线上＋线下”“海内＋海外”“创意＋渠道”“会议＋展览”“平台＋人才”的“5+”理念联动发展，携手龙泉企业创造更多的出口实绩，共同见证龙泉剑瓷出海的辉煌未来。

吆喝和推介文旅资源，也是此次活动的重头戏。在“一剑钟情·从瓷开始”旅游发布环节，龙泉向世界发出邀请，欢迎大家前来领略龙泉青瓷博物馆、宝溪乡溪头村、中国青瓷小镇、宝剑博物馆、沈广隆剑铺、宝剑小镇、望瓯·陶溪川、西街、龙泉山等自然文化美景，享受灵芝、安仁鱼头、茶丰泥鳅、城北牛肉、龙泉粉皮、查田馄饨、龙泉黄粿等美食体验。

市文广旅体局主要负责人表示，为了迎接更多游客畅游龙泉，龙泉市还出台奖励政策，鼓励龙泉市内外旅行社为龙泉带客引流，其中，组织游客前往3A级以上收费景区的，在过夜游奖励上进行叠加奖励，境外组团游客还要加倍奖励。

剑瓷产品大受欢迎

此次活动的重头戏之一是“跨界融合·共创未来”剑瓷历史经典产业产品对接活动，为龙泉剑瓷企业提供了展示平台，助力参展商与线上线下买家精准对接，打造文化消费新场景。

记者走进“天下龙泉”馆，一股浓浓的“国潮风”“中式美学风”便扑面而来。现场设置的传统类、日用类、青创类三个展示区，集中展示了73家龙泉剑瓷企业所带来的600多款（套）剑瓷产品，是一次“东方美学”与“国际时尚”的激情碰撞，“世界非遗”与“当代设计”的双向融合，吸引了大量人气，据介绍是长三角国际文博会的热门馆之一。

文化搭台，消费市场活力足

为了达到文化连接和平台对接的效果，此次对接活动，龙泉不仅有针对性地邀请了浙江省工艺品进出口有限公司、京东、好易购等各行各业的采购商、经销商、渠道商代表，还邀请了酒店、影视、动漫、家居等各行各业的嘉宾代表，搭建了一个交流与交易平台，实现产销端无缝对接。

记者在活动现场看到，各家企业的产品亮点纷呈，每一个展位都门庭若市，前来采购的顾客和采购商穿梭于展位之间，仔细观赏剑瓷产品，洽谈、询价，在热烈的交流氛围中，一笔笔订单现场敲定成交。

龙泉瓯江青瓷有限公司是一家专业从事日用青瓷研发生产的企业，这次上海对接活动，他们带来了10多款拳头产品。“参加这次活动，我们认识了很多新客户，特别是一款9头国色天香（骨瓷），目前收到的咨询最多。”龙泉瓯江青瓷有限公司董事长林少森笑着说。

眼下，剑瓷“出海”正成为龙泉拓展产业发展新空间的重要渠道。今年，龙泉与浙江省二轻集团展开实质性战略合作，将构筑起生产、运输、仓储、出关、销售“一条龙”产业链，助推剑瓷拓展海外市场。

浙江省工艺品进出口有限公司总经理方华也来到了“天下龙泉”馆，参加剑瓷历史经典产业产品对接活动。方华告诉记者，在过去短短的几个月时间里，他们与龙泉联合推出了数百款适合海外销售的剑瓷产品，在国际市场上非常受欢迎。“今天，在现场又看到很多与众不同的产品，比如青瓷板画，我们觉得这个产品非常有市场前景，当场就与企业签下了订单。”

日用剑瓷、文创产品，订单接踵而来

龙泉市此次组织的剑瓷产品对接活动，在展示策略上实现了重大突破，不再局限于艺术瓷的单一展示，而是更加聚焦于推广龙泉的日用瓷及日用刀剑，成功地将剑瓷文化从观赏的殿堂引入生活的日常，从而打开龙泉剑瓷销售更广阔的市场。

“这次我们带来了高端汉剑、唐刀，以及菜刀、茶刀等多款产品，其中茶刀尤其畅销，短短一天半的时间就卖了400多把，手工菜刀预订了100多把，唐刀的销售量也还不错。”龙泉市邓星平刀剑有限公司负责人邓星平告诉记者，他们这次上海之行开门大吉，特别感谢市委市政府提供了这样的活动平台。

在青创类展示区，剑瓷文创产品也十分受欢迎。近年来，龙泉在推进剑瓷产业创造性转化、创新性发展中，始终高举“文创”大旗，以文创产品诠释传统文化的创新发展。参加活动的17家青年工作室，带来了73款337件的文创产品，一件件兼具美观性和实用性的冰箱贴、手办、咖啡杯、餐具，吸引了不少观众驻足、咨询和购买。

上海市匠艺文化传播有限公司主理人薄向伟对这些文创产品爱不释手，他说自己很早之前就对龙泉宝剑和龙泉青瓷有所耳闻，所以今天特意赶来“淘宝”。“不管是传统器型，还是日用器型，我觉得都非常漂亮，特别喜欢其中大漆与龙泉青瓷融合的一个系列，目前我们正在对接下单，想将这些产品搬到我们的非遗文创集合店里。”薄向伟说。

记者从市青瓷宝剑产业局了解到，为了更全面展示龙泉剑瓷产业的丰富产品线，在展览中，每一套产品都附带了一个二维码，通过扫描这些二维码，参展商和参观者能够深入了解每家企业提供的更多的系列产品。

据悉，“跨界融合·共创未来”剑瓷历史经典产业产品对接活动将持续到11月25日。

龙泉文旅精准对接长三角市场

11月23日，龙泉市在国家会展中心（上海）举行“一剑钟情·从瓷开始”文旅推介活动，聚焦新兴消费热点、新型文旅业态，为龙泉与上海文旅市场供需双方互利互惠合作搭建平台。

龙泉，是国家历史文化名城，生态得天独厚，文化独一无二。剑与瓷，赋予了龙泉这座千年古城非凡的印记，让无数人“一见（剑）钟情，从此（瓷）开始”。启动仪式上，龙泉文旅推介官依次上台，围绕“世界最佳旅游乡村”——溪头村、国家历史文化街区——西街、文化新地标——望瓯·陶溪川、国家4A级旅游景区——龙泉山4个核心目的地，推介龙泉“4+N”旅游线路。

西街街道文旅推介官从古韵西街、厚重西街、活力西街三个篇章，生动介绍了西街老街、下樟村、岩后村、非遗婚俗展示馆、云水亲子庄园、全国最美农村路西独线等“宋韵西街”特色景点，诚邀大家共赴“白云山居”的诗意之旅。

宝溪乡溪头村刚刚获评2024世界“最佳旅游乡村”。宝溪乡文旅推介官围绕“不灭窑火·千年匠心非遗之旅”主题，重点介绍了宝溪的山水风光、红色文化、龙窑文化，并向台下客商推介招引“不灭窑火”非遗文化演艺、溪头村李家大院提升、宝溪共创中心建设三个文旅项目。

望瓯·陶溪川文旅推介官，以“本土化、年轻态、国际范——望瓯·陶溪川文创街区”为题，讲述其在“文旅+研学+创新”新打法上的新探索，通过打造年轻人心中的理想国，带动龙泉文旅新业态发展的实践和成效。

龙泉市自驾旅游及房车露营协会会长刘彤为大家带来“自驾改变生活、营地重构自然”龙泉自驾游产品推介，精彩的分享，赢得现场阵阵掌声。网红文旅博主苗雨佳则从亲历者的角度，分享了她在龙泉3天2晚的自驾旅行经历和自驾攻略。

屏南镇文旅推介官，以“江浙之巅年味浓——寻年记”为主题，介绍了“烧火堆”“长桌宴”“烧火柱”等特色年俗活动，以及梨园避暑、徒步越野等旅游玩法。

住龙镇文旅推介官，介绍了红色研学、乡村旅游资源，以及“春之声—浪漫樱花季、夏之语—欢乐亲水季、秋之悦—温馨露营季、冬之歌—年俗美食季”为核心体验的“住龙四季”文旅IP。

活动现场还进行了文旅项目洽谈。同城、携程、驴妈妈、飞猪、房车中国自驾游协会等50多家旅游市场主体，参加了此次文旅推介会，他们纷纷表示，龙泉的这次推介活动诚意满满，准备也十分用心，让他们对龙泉有了更深刻的了解和认识，期待与龙泉开展深度合作。

“没有去龙泉，但是心已经到龙泉了，在这次推介会之后，我们一定会走进龙泉，尝试在农文旅融合、非遗文化、乡村振兴等领域，与龙泉达成深度合作。”婚旅世界创始人张文说。

“今天听了整体的推介，包括各个乡镇的推介，我觉得龙泉的文旅资源禀赋极高，浓缩了丽水地区的许多特色，接下来我们一定要在龙泉布一子，填补商业版图当中的一个空白。”上海景域集团副总裁王伟说。

“龙泉文旅融合发展的空间非常大，希望未来可以和龙泉在线下沉浸式活动、共建特色旅行产品、线上精准特色营销等方面开展更深度的合作，助力龙泉文旅融合的高质量发展。”阿里巴巴飞猪旅行公共事务浙江负责人刘馨宜说。

据介绍，此次文旅推介会上，龙泉还精心设计了剑瓷特色展演、现场打卡体验、特色美食品鉴等节目，吸引不少上海市民和游客前来参观打卡。场馆里热闹非凡，内含龙泉旅游攻略的“小书签”、龙泉特色美食尤其受游客欢迎。

“跟以往活动有所区别的是，这次活动我们首次把旅行线路从吃到住进行‘一条龙’系统规划，推出‘4+N’旅游线路，首次通过活动平台，组织本地旅行社和旅游产品精准对接旅游市场主体，目的就是希望通过上海这个大平台，吸引更多的旅游达人、旅行社来龙泉，把龙泉旅游带旺起来、带火起来。”龙泉市文广旅体局主要负责人说。

记者 上海采访小组