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民盟、农工党与无党派人士界别组委员：
你们在市政协十届二次会议上提出的《关于加快高品质地域文旅品牌建设的建议》已收悉。首先感谢你们对我市文化旅游工作的关心和支持，下面，结合我局业务职能，在文旅品牌建设方面就您提出的有关建议答复如下：
近年来，龙泉全面落实“文旅兴市”发展战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极拓展旅游新业态，推动文化旅游高质量发展。2022年，龙泉旅游人数为269.8万人次，按可比口径恢复至2019年同期的77.1%；旅游收入为29.7亿元，按可比口径恢复至2019年同期的88.9%。2019—2022年连续四年入选全国县域旅游综合实力百强县。
一、工作开展情况
（一）优化空间布局，增强全域发展动力。根据龙泉市文化和旅游发展现状，结合文化和旅游发展趋势，精准定位，科学谋划，完成《龙泉市文化和旅游发展“十四五”规划》编制，优化“规划引领，带状串联，点状辐射”空间体系，创新提出一心、一带、两核、四区的空间布局。通过一心（区域文旅综合服务中心）引领，一带（瓯江山水诗路文化带）突破，两核（龙泉山养生度假核、中国青瓷小镇文化体验核）驱动，四区（高山生态康养区、瓷韵乡村慢享区、渔乐运动休闲区、红色文化体验区）协同的发展思路，形成由点到面的网络化布局，最大化实现龙泉市文化和旅游的区域联动式发展，以我市文化和旅游的整体发展带动康养产业的发展。
（二）注重融合发展，壮大文旅品牌体系。一是打造龙头景区。龙泉位于浙闽赣三省边境，素有“瓯婺八闽通衢”“驿马要道，商旅咽喉”之称，史上曾有“处州十县好龙泉”的美誉，是国家级生态示范区、国家重点生态功能区、国家历史文化名城、国家文化先进市，历史上曾以主角的身份参与开拓了漫长的“海上丝绸之路”。一方面，做好城市旅游。持续推进5A景区城创建工作。以建成区为核心，东至寨背尖，南至环城南路，西至欧冶大道，北至九姑山南侧，面积为13.93平方公里，按照“山水古城、剑瓷名城、旅游新城”的城市定位，以剑瓷特色为基点，推进产业融合、产城融合、城景融合，并根据《浙江省景区城建设指南、实施细则及评定办法（修订版）》《龙泉市创建浙江省5A级景区城实施方案》，对标对表、保质保量推进城市会客厅、城东综合体建设，西街历史街区及宝剑小镇剑瓷文化三化，九姑山、棋盘山、凤凰山三山提升等重点任务，将龙泉城区打造成为城市文化底蕴深厚、人居环境优美和谐、休闲业态丰富多元、公共服务配套完善、综合管理保障有力的宜居、宜业、宜游的气质之城、现代之城。另一方面，做优乡村旅游。做实“百千万”工程，按照“一村一品”建设目标，不断健全景区镇、景区村的公共服务配套设施和功能，标准化推进、样本化打造，目前累计创成4A级景区4家、4A级景区镇8家、3A级景区镇9家、A级景区村157家；持续推进龙泉山景区业态培育。2022年6月2日文旅公司与中科科技培训中心签订战略合作协议后，通过中科科技培训中心团队积极对龙泉研学市场调研和特色资源的考察，精心谋划了龙泉市科普研学旅游项目——研学龙泉，项目将打造：“生物多样性”科普研学、“龙泉之眼”天文研学、“人工智能”研学三大研学业态板块，目前已完成概念性规划方案编制，并加速推进项目落地。二是打造“文旅+”融合品牌。强调差异发展、主动融合，加快推进农业、工业等各大产业在发展中主动寻找文化旅游融合点，以创立品牌、提高质量、扩大规模为核心，积极推进品牌的挖掘培育、运用保护，加强对企业的服务指导，不断提升品牌工作水平。目前累计创成浙江省等级民宿8家、百县千碗体验店9家、中医药文化养生旅游示范基地2家、工业旅游示范基地7家、采摘旅游体验基地3家、中小学研学实践教育基地3家、“丽水山景”示范基地4家等，不断提升龙泉文旅品牌影响力。三是打造特色文旅IP。将“不灭窑火”文旅IP发扬光大。通过开展“不灭窑火”龙泉青瓷传统龙窑烧制技艺活动，将龙泉青瓷传统龙窑烧制技艺与全域旅游相结合，并积极推广“宝溪龙窑宴”，由“不灭窑火”“窑窑有余”“梅子青”三大锅以及“窑变”“窑财捆捆”“红红火火”等十大盘组成的地道龙泉菜肴，带领嘉宾和游客一起品味传统乡味，在国家AAAA级旅游景区宝溪乡与中国青瓷小镇的窑火基础上，不断丰富活动内涵、拓宽“不灭窑火”范围，聚焦媒体关注，全力打造龙泉文化旅游精品。
（三）强化宣传营销，提升市场竞争力。一是加大市场推广力度。制定《2022年龙泉市文化和旅游市场推广工作方案》《2022年市场推广活动计划表》。“一‘剑’钟情，从‘瓷’开始——龙泉青瓷宝剑之旅”入选省首批非遗主题旅游线路。中国青瓷小镇（人文景观类）、龙泉安仁鱼头（特色美食类）入选“一起跨越·最美山城”——山区26县百佳网红打卡点。“‘稻香鱼肥、共品秋味’秋季丰收体验之旅”入选“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路。二是拓宽市场宣传路径。发展“数字”文旅，做大做强“龙泉旅游”微信公众号、“天下龙泉”抖音官方账号、“天下龙泉”视频号等新媒体宣传平台，不断完善龙泉智慧旅游平台建设。联合浙江经视、浙江交通之声推出“我有一件瓷·出自龙泉窑”系列推广活动，涵青瓷主题体验游、非遗产品直播售卖等，全网直播观看人次超120万。组织旅游企业参加文旅消费季活动，组织龙泉市4A级景区、星级酒店、星级旅行社等重点旅游企业，赴杭州、温州、山东等地参加文旅推介会、旅游交易会等，不断宣传推广龙泉剑瓷、旅游路线等产品。三是探索新兴市场领域。紧抓自驾游市场机遇,与东风HONDA、凤凰网联合举办“浙江龙泉非遗文化探访之旅”活动，3天内拉动消费30余万元。组织开展非遗走进横店影视城清明上河图景区活动，在景区内设立“天下龙泉”展馆，举办“天下龙泉·游戏江湖”大型实景游戏活动，借助大景区平台宣传推广龙泉文化旅游资源，国庆期间吸引游客超5万人次等。
二、下一步发展思路
一是抓文旅项目谋划招引。突出项目谋划，围绕“一核、一带、三区”文旅发展格局，结合文旅项目融创大赛，谋划编制《文旅项目招商手册》，同时充分发挥文创产业链成员单位和各地龙泉商会作用，推动招商线索和资源共享，吸引优质企业来龙投资，全年力争引进产业链项目6个，力争20亿元以上大项目1个，确保10亿元以上大项目1个、5亿元以上大项目1个。
二是抓景城一体品质建设。推进西街宿集、数字宋韵研学等文旅项目建设，丰富瓯江轴带旅游业态。开展景区“二次创业”行动，指导龙泉宝剑厂创4A，引导青瓷小镇、宝剑小镇开发新业态和二次消费场景，城市文化客厅建成对外营业，形成城市文旅核心区和夜间消费集聚区。健全现代化公共文化服务体系，计划在9月底建设完成16个“城市书房、百姓健身房”，15个朗读亭、共享书柜，全力打造一座可阅读、可慢行、可感知的人文品质城市，争创省级5A景区城。
三是抓文物保护非遗传扬。推进大窑龙泉窑国家考古遗址公园博物馆建设，完成遗址安防工程和浙大旧址修缮工程。开展“跟着考古去旅游”“跟着博物馆去研学”等活动，推进研学龙泉建设。谋划将官仓弄79号民居建设为叶绍翁主题诗园，谋划建设非遗展示馆，加强“不灭窑火”省示范级文旅IP效能转换，进一步做好非遗“活态传承”。
四是抓机遇加强市场营销。建立精准营销、立体营销体系，开拓以上海、江苏（南）为核心的长三角都市圈和以杭州、温州为核心的省内都市圈客源市场。抢抓疗休养市场，加快“一剑钟情·从瓷开始”等文旅品牌打入长三角、连接海西区。开展特色文旅产品设计大赛，丰富“天下龙泉”产品体系，规范品牌管理，开设“天下龙泉”系列体验店，促进具有龙泉辨识度的文旅消费。
以上答复如有不妥，请与龙泉市文化和广电旅游体育局联系，希望你们一如既往地关心和支持旅游工作，多提建设性的意见和建议。
龙泉市文化和广电旅游体育局
2023年5月30日